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《长安的荔枝》带火红利基金营销 海报花样百出 热闹之余咋看红利回调?

2025年06月30日 19:16
来源: 财联社
编辑:富途牛牛官网

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  “一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,今年荔枝大丰收,撞上马伯庸大火畅销书《长安的荔枝》,基金公司显然也捕捉到这一热点,纷纷借“红荔”营销红利基金。

  财联社记者统计显示,截至目前包括华泰柏瑞、南方基金、博道基金、国泰基金、上银基金等多家基金公司对外发布了红利相关主题海报,给投资者“安利”红利基金相关产品。

  在利率下行的背景下,高股息的红利资产作为底仓品种的配置策略正在被认可,各家基金公司也将红利基金作为布局的重点。

  6月30日,上半年收官之日,沪指涨2.76%,红利相关指数涨跌互现,中证红利指数微跌3.07%,红利低波指数略涨3.16%,涨幅均不及2024年同期,但是从资金流向来看,年内红利相关ETF合计净流入超百亿。

  基金公司谐音梗营销的风吹到了荔枝

  马伯庸畅销书《长安的荔枝》大火后,快速影视化,电视剧热播赶上荔枝丰收季,“荔枝”曝光量大增。基金公司的营销团队立马“整活”,把“荔枝”与红利联系起来,宣传海报先发一波。

  红利主题基金规模超410亿的华泰柏瑞基金最先发布了红利“全家桶”,红利ETF、红利低波ETF、央企红利ETF、港股通红利ETF以及港股通红利低波ETF全部亮相;南方基金则走科普路线,把白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍、仙进奉等荔枝品种进行了科普,带出自己红利低波50ETF以及港股通央企红利ETF两只产品;国泰基金主打业绩说话:国泰的“利”枝,这个月又“红”了。

  没有红利ETF的基金公司忙着传红利指数产品,博道基金海报:好大一颗“红利”,主推旗下博道红利智航;上银基金用“红荔满枝头”三副海报推荐自家上银国企红利混合发起式基金。

  也有基金公司另辟蹊径,景顺长城旗下也有红利基金,不过公司把荔枝的营销排面给了纳指科技ETF,该基金规模突破百亿,其用一片荔枝叶两颗荔枝代表100,一只柯基狗在悠闲地品尝荔枝,虽然略“抽象”,但主打一个氛围感和参与感。

  有业内人士调侃,深圳有红荔路,建议以后基金公司举行“红利”主题基金相关活动,直接去红荔路,更吉利。

  如何看待短期回调?

  在基金公司热火朝天的营销中,要面对一个现实:因煤炭、电力股表现逊色,今年红利板块跑输去年同期,而随着近日银行股的大幅回调,红利迎来了新的考验。

  有业内人士指出,红利板块短期仍有回调需求,此前在银行带动下,大盘整体震荡的情况下仍然连续大涨,当前可以理解为补跌。这波回调,主要是出于短期技术面和资金面因素,长期基本面并没有变化。整个A股的红利板块还有很大的盈利增长和估值上行的空间,不仅仅是定位防御,其本身也有一定的进攻潜力。

  而当前回调最大的风险则在于银行股,6月27日,中国人保召开股东会,该公司高管透露:“过去一年公司持续加大高分红股票配置,高分红OCI(其他综合收益资产)资产配置比例已占二级权益投资总持仓30%左右。”银行中报预期不高,而寿险巨头对“30%”的配置表述也被理解为达到上限,导致市场对银行板块较为谨慎的判断。

  短期虽有风险,上述分析则指出,低利率时代下,红利无疑是不可多得的稀缺优质资产,每次回调时反而是不错的布局机会。

  此外,国信研报提供了一个非常有趣的角度,红利资产在股债配置中思路范式由“替股”转向“替债”。

  国信上述研报认为,前几年股市震荡调整阶段,红利资产因其高股息和防御属性,被广泛视为权益类股票的替代品,用于降低组合波动并提供收益安全垫。然而,随着利率中枢下移,债券票息收益显著压缩,传统纯债资产的“安全垫”效应弱化,红利资产的逻辑已从“替股”转向“替债”。

  不过,该研报也直言,低利率环境下,红利资产可以对债券形成较好补充,但考虑风险收益特征后难以完全平替。

  从资金流向来看,投资者把红利作为底仓位置的需求仍在,今年上半年,全市场红利ETF净流入超百亿。

  具体来看,南方红利低波50ETF年内净流入近45亿,最新规模接近百亿;摩根港股低波红利ETF年内净流入41亿元,最新规模为114.08亿元;华泰柏瑞红利低波净流入38亿元,最新规模达到186.48亿元。此外,景顺长城港股通央企红利ETF、华夏港股通央企红利ETF以及易方达红利低波动ETF等产品年内净流入也达到或接近10亿元。

(文章来源:财联社)

(原标题:《长安的荔枝》带火红利基金营销,海报花样百出,热闹之余咋看红利回调?)

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